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微评有料|临近双十一 家居品牌频繁“秀肌肉”

2018-10-15 16:23:27 http://www.boolinauto.com/ 作者: 刘红 浏览数:113313 手机访问 中华门窗网

对需求低频、链路超长、协同复杂的家居企业而言,即将到来的双11将是对所有厂商线上线下全渠道建设的首次阅兵。TATA木门、居然之家等品牌在线上线下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何,11月11日,消费市场将“现场阅卷”。

中华门窗网门窗周报,微评有料。临近“双11”,各大商家纷纷拉开预售大幕 。作为天猫美家门类榜单“常胜将军”的TATA木门,在这个“双11”已经提前宣告要“拼”尽全力。家居流通领域巨头居然之家,也选择在距离天猫“双11”购物狂欢节倒计时1个月的时间里发出豪言——“销售目标是100亿元”!一年一度的双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏,众多家居品牌近期动作频繁,秀起了肌肉。

双十一

群星助力双十一,TATA木门这次要拼了!

天猫双十一全球狂欢节一直是很多企业的重头戏。TATA木门也不例外,从2012年开始,每年业绩高速增长,2017年更是以6.19亿的成绩取得木门、定制及家居品类均第一得好成绩。备战2018双十一,TATA木门不仅要在商品、服务、会员的基础上,在全渠道融合上往前更进一步,同时还计划邀请9位来自两岸三地的明星,在双十一当天出现在全国9大城市,助力TATA木门双十一。

TATA木门明星云集 助力TATA木门双十一

微评:“静下来有小确幸,全力拼会有大不同”,从TATA木门预热海报文案能够察觉:群星助力双十一,TATA木门这次真的要“拼”了!至于TATA线上线下全力以赴后的业绩如何?11月11日我们不见不散。
居然之家双11全球狂欢节启动,销售目标100亿!

10月12日,居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式在北京举行。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋发布一个“小目标”:“今年双11,居然之家将联合天猫在全国27城同步开启线上线下全球狂欢节,销售目标是100亿元。”

居然之家居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式

微评:根据居然之家与阿里巴巴的双方计划,在今年天猫双11之前,两者将完成对27个城市、41家居然之家门店的数字化改造。通过充分利用线上场和线下场的优势,为商户导客流,聚人气,提升销售。至于不断试探之下,居然之家的新零售之路是否好走?100亿的销售目标能否达成?11月11日再见分晓。
9月天猫美家销量榜出炉 门类新秀时隐时现

日前,9月天猫美家门业、全屋定制销量排行榜发布。在门业排行榜中,TATA木门官方旗舰店依然保持首位。3D木门旗舰店上演了一场漂亮的“深蹲起跳”,8月的名次“滑落”至第九位恰似起跳前的深蹲,再次发力则势如破竹——9月一举突至第二名位置。尚品本色家居旗舰店保持既往优势,位列第三。值得注意的是,前10名中的其他位置均发生较大变化,尤其是竟然有5家没有再次出现在9月排行中,而goldea金迪、mexin美心家美旗舰店、能诚家居旗舰店、领赞旗舰店成为7月份以来的新晋品牌。

双十一9月天猫美家门类排行榜

微评:天猫美家门类线上销售,角逐激烈、暗潮涌动。简言之,市场的残酷,是值得敬畏的,是必须谨慎以待的。任何品牌,都是值得尊敬的同路人和潜在对手。

小结:对需求低频、链路超长、协同复杂的家居企业而言,即将到来的双11将是对所有厂商线上线下全渠道建设的首次阅兵。正如阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷所说“在真枪实弹的新零售战场上,练的是怎么让商业尤其是一个品牌企业的经营回到本质,如何有效获得消费者、获得顾客、有效地经营消费者的关系,而不是简单意义上计算每一次到底在哪一个区域卖出多少货”。各大品牌在线上线下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何,11月11日,消费市场将“现场阅卷”。

(作者:刘红 来源:中华门窗网)

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